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哥伦布:艺术+视频+电商?

2019年10月30日 - 必赢亚州
哥伦布:艺术+视频+电商?

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图片 3赵涌在线邮币专家对邮票进行鉴定

哥伦布艺术网CEO张永邦

网购已经不是一件新鲜事,在网上选购一件心仪的艺术品也正变得越来越普及。

图片 4文奇首艺版画交流活动

免费为青年艺术家包装

英国希斯可保险公司与艺术市场研究机构Arttactic共同发布的《2013艺术品网上交易报告》显示:71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候,仅凭网上的作品图片就购买艺术品。

  据欧洲古董艺术博览会(TEFAF)报告显示,2015年世界艺术品市场规模已达638亿美元,比起10年前已增长了10倍多。与此同时,艺术品电商
的增长也引起了广泛关注。据2015年德勤
“艺术与金融”报告调查,收藏家中的77%、艺术从业者中的69%对线上艺术品交易的未来抱有信心。TEFAF报告预计,艺术品线上交易年增长率将达到
25%,到2020年,线上艺术品交易额会超过100亿欧元。

让艺术家走向世界,帮收藏家发现艺术的新大陆是我们的愿景,也是我们为什么取名哥伦布的原因。

实际上,国内的大型电商们也正在酝酿这个与众不同的艺术品销售模式。日前,亚马逊联合纽约多家知名画廊构建艺术品在线商城,于此同时,北京保利登陆淘宝。一时间,艺术品电商化成为焦点。

  本期艺术品电商系列报道关注两家企业:赵涌集团和文奇首艺,前者是中国艺术品电商的创始企业之一,以综合型业务为主;后者则是青年版画艺术家的“跨界”实践,主打版画营销。两家企业虽然定位各异,但都在业界积累了良好的口碑,呈现出国内艺术品市场的多元化态势。

这家艺术视频电子商务平台,正在为青年艺术家做包装以及推广,试图以立体的方式呈现青年艺术家创作思路,让收藏者理解作品的真正含义,最终促成作品的交易。

电子商务平台近几年在中国发展迅速,已呈现取代传统商业之势。这一趋势对艺术领域的影响也开始显现,不少艺术机构纷纷建立自己的电商平台,比如雅昌艺术网的交艺网、嘉德拍卖的嘉德在线、泓盛拍卖的赵涌在线等。

  本报记者 景晓萌

值得注意的是,这种包装目前完全是免费的,作为一家公司如何来维持运营?哥伦布艺术网CEO张永邦对此非常有自信。他认为,前期的投入是必然的,起始资金来源于联合创始人,当相关的视频制作完毕已经进入推广程序之后,网站会向艺术家或者画廊收取一定的成本费用,维持基本运作。

《2012年度艺术市场报告》显示,截至2012年我国艺术品市场交易总额达到2018亿元,位居全球第二,其中艺术品网上交易额为11.26亿元,占市场份额的0.56%。但有业内专家表示,尽管国内的艺术品电商已有上千家,但绝大多数还停留在网上画廊、线上展示线下交易等初级阶段,存在不少短期内难以解决的问题。

  赵涌集团:打通艺术品交易的全产业链

与通常的艺术电商盈利模式一样,哥伦布真正的盈利点在于最终促成作品的交易,只是他们表现作品的形式特立独行。

各显神通的艺术品电商

  在艺术品电商领域,“赵涌在线”属于中国较早将艺术品收藏与互联网生态相结合的平台之一。赵涌在线成立于2000年,作为赵涌集团的重要分支之一,其
主打艺术收藏品网上交易,总部设在上海,在北京、香港、广州、台北和德国等地开设有办事处。目前,赵涌在线已开通邮品、钱币、书画、艺术、文献、文玩、文
房、茗茶、饰品九大艺术收藏品类。

独特的视频推广方式

艺术品网络交易模式,主要包括网络拍卖,网络商铺,以及论坛交易等几种类型。网络拍卖是较为常见的模式,以嘉德在线为例,平均每日有30多个专场,但其会员表现并不活跃,拍品也多为当代艺术品。从名字到运作模式,这家网站都脱胎于实体世界中的拍卖巨头中国嘉德-网站的品类照搬实体拍卖中对拍品的分类;每件拍品都有固定的拍卖周期、底价和竞价阶梯;买家在出价之前必须交保证金;在对热门拍品的购买过程中,需要与其他买家竞价。其实它就是网上虚拟的拍卖行,除了没有实体的拍卖会之外,所有流程都与实体拍卖无异。在对拍品的选择上,嘉德在线贯彻艺术生活化的理念,瞄准的是艺术品中低端市场,底价显得比较亲民。

  作为改革开放后国家选拔出国的第一批留学精英中的一员,赵涌集团的创始人赵涌对市场有着敏锐地把握。作为艺术品电商的先行者,赵涌在线的发展历程,从一个侧面展示出国内艺术品电商的发展轨迹。从C2C到B2C的角色演变

哥伦布的前身是来视购,是一家视频电子商务网站,专注于生活时尚类用品的推广。转型做艺术,也是由于张永邦本身的爱好。

艺术品电商中比较有特色的是赵涌在线,目前其主营各时期邮票、钱币、纸杂、集藏用品、礼品等艺术收藏品种的在线拍卖与交易,实现了传统收藏业务与互联网科技的结合。赵涌在线创始人赵涌曾在接受本刊采访时表示,他们在做一个理想化的平台,他们的理想是能够改变传统收藏品的模式和产品。从成交情况以及整体的业务运营来看,赵涌在线是相对成功的。

  赵涌在线于2000年成立后,采用C2C(顾客对顾客)模式运作。2005年,赵涌在线改变了原有模式,转变为B2C(商户对顾客)。赵涌介绍,由于
收藏品、艺术品在交易过程中存在真伪问题,而交易的各方往往都是个体而不是企业,作为收藏者的交易平台,各方之间的法律纠纷较多,且常集中在作品真伪、品
相、运输过程中的损坏等方面。

目前,哥伦布艺术网站的主要业务为艺术品的在线交易,而他们并非只将画作扫描制作之后摆上网进行拍卖。如果按照这个简单的逻辑,我们也无法同市面上已有的艺术电子商务平台所抗衡,我们的特点是以视频的方式进行推广。

亚马逊与淘宝则属于网络商铺的类型。5月,亚马逊开始筹建网上艺术品销售项目,并邀请了一些画廊在纽约进行会谈,商讨开启网上新项目-亚马逊美术画廊,希望能够籍此向艺术品销售网站Artspace和Artsy看齐。据了解,目前亚马逊正在紧锣密鼓地筹备中,有望今年夏天上线运营。

  赵涌认为,在互联网交易这样一个新兴事物中,诚信是至关重要的:“买家购买艺术收藏品必须有一种安全感,这不仅是物品运输、购买过程的安全,更重要的是物品的保真、品相的完好。因此,必须由赵涌在线的平台来承担这个责任。”

哥伦布给艺术家拍视频,做成微电影或访谈形式,一般片长控制在3分钟左右,最长不超过5分钟,这类视频主要叙说其创作心路历程,并穿插作品展现;另外一种则相对简单,即是以讲解的方式介绍作品,更立体、更贴近收藏者。

与上述两种类型相差较大的是论坛交易,它是通过论坛互动来完成,这种交易方式由于其互动特征以及ID所代表的信誉,成功率反而较高。

  由平台来承担责任风险较大,但赵涌相信,大部分收藏者和买家,尤其是新进入这个行业的收藏者,都愿意为此支付一定成本。“因此,我们在2005年把平
台做了一些改进,参与了物流环节,并对艺术收藏品在邮寄过程中出现的遗失、损坏及真伪争议,给予一定的担保。”赵涌在线的改变很快得到了广泛认可。

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